10月14日，在京东“双11”惊喜洞开日上，京东发布大促首份得益单。 曹晨/摄

证券时报记者 曹晨

10月9日晚8点，京东拉开了2025年“双11”大幕，这一安排较客岁提前5天。同日，抖音也运转“抖音商城双11好物节”。

当作已络续16年的电商大促，本年各大平台在国庆中秋假期刚一扫尾便开启了“双11”战幕。从平台透露的音信看，除了行径周期络续拉长、延续往年“规则简化”的作念法，本年各平台还借助AI技能为商家与消耗者提供针对性做事，擢升运营服从和用户体验。

值得关注的是，即时零卖很可能是本届“双11”的宝贵看点。为了拓展市集空间，头部平台纷繁加码即时零卖，但愿以“近场”带动“远场”，补全增长链路。

“双11”阵线再拉长

本年“双11”大促再次提前运转，10月14日京东已发布了首份得益单。

京东数据浮现，自得促开启以来，消耗者的购物柔软络续飞腾。10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%。诸多品类竣事销售爆发，放手14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。

日前，淘宝公布“双11”行径时分表，淘宝“双11”将于10月15日晚8点运转，络续至11月11日。相较于往年，本年“双11”不仅周期更长，淘宝还推出了预售、满减、红包、现货直降等玩法。

直播电商平台和直播机构也早早运转“双11”计议与预热，并在规则上络续“化繁为简”。

10月9日，抖音电商通告厚爱运转“双11”好物节，推出“立减扣头”“一件直降”“消耗券”等行径；10月7日，快手通告“双11”购物节运转预售，称将插足合计30亿元的红包和商品补贴；此外，李佳琦直播间通告将于10月15日开启预售。

“连年来，电商流量红利见顶，平台提前抢跑大促节点能诱骗消耗者关注，争取更多的订单。”电商投资东谈主、海豚智库独创东谈主李成东对质券时报记者浮现，现时电商市集竞争热烈，平台想法压力大，且更多消耗者参与直播购物，“双11”的促销价值逐步弱化，平台只得提前抢跑以擢升功绩。

此外，李成东以为，大促提前能帮平台争取更多商家资源。“商家‘双11’元气心灵有限，先运转的平台计议时分更足；何况当年10年大促越拉越长，提前抢跑能平抑流量峰值，减少做事器和物流压力，让配送更顺畅。不外，周期太长也会让消耗者疲惫，还可能搅散价钱体系。”

“双11”规则复杂的促销风物一直是消耗者吐槽的焦点，而本年各大平台在简化规则上彰着发力。对此，网经社电子商务盘问中心主任曹磊对记者浮现：“此前大促玩法重大，既加剧了商家的学习与奉行包袱，也举高了消耗者的参与门槛，最终迤逦收缩了促销成果与成交转机。而从连年平台的动作来看，其对规则的优化、经过的简化，传递出一个明确共鸣，便是机制越粗疏，越能擢升全体服从。”

即时零卖成宝贵看点

本年“618”时间，即时零卖初次以宝贵变装深度参与电商大促。而在本年“双11”前夜，多家平台也在即时零卖规模络续加码。不错预思，即时零卖将成为本届“双11”的宝贵看点。

10月9日，京东物流发布公告称，将以2.7亿好意思元从京东集团收购从事腹地即时配送业务的子公司，这次收购将有助于京东物流加强“临了一公里”配送才略。此外，京东将即时零卖纳入本届“双11”促销范围，通过推出“秒送好物低至5折”等行径，借助“双11”流量股东即时零卖业务发展。

在阿里姆妈“双11”策略增长云发布会上，阿里姆妈市集部及生意化运营中心品牌业务负责东谈主豺狼浮现：“本年‘双11’将有千量级（数千家）品牌入驻淘宝闪购。”他进一步先容，改日一段时分淘宝可能进行调遣，用户在品牌旗舰店下单，不错选拔以快递发货草率是通过即时零卖配送货色，这种旅途的变化，很可能带动平台流量的快速高涨。

本色上，即时零卖市集长进宽阔成为共鸣。此前，商务部海外贸易经济和洽盘问院发布的《即时零卖行业发展答复（2024）》浮现，在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同立异下，即时零卖将络续保持茂密发展之势，瞻望2030年市集范围超2万亿元。

曹磊也浮现，即时零卖有望成为继零卖电商、跨境电商、巨额品电商、生存做事电商、私域电商除外，电商临了一个“万亿级”存量市集。因此，即时零卖也必将在“双11”电商大战中浮现出宝贵作用，成为京东、淘宝、好意思团、抖音等平台的新增长点。

在业内看来，电商纷繁加码即时零卖，中枢是在传统流量红利见顶之下寻找新增长弧线，同期也反哺本人生态，竣事增长。

盘古智库高等盘问员江瀚对质券时报记者浮现，即时零卖通过买通“近场”与“远场”供应链，酿玉成渠谈闭环，补上传统电商时效短板。平台整合腹地商超、前置仓与骑手聚积开拓起高密度配送网，助力擢升用户黏性。改日，即时零卖还将拓展品类、交融社区团购与直播电商，酿成“线曲折单+腹地践约”风物，成为电商争夺腹地生存流量的宝贵捏手。

中信证券最新研报以为，2025年即时零卖跟随好意思团、京东、淘宝的外卖竞争而加速彭胀。从各平台透露的“双11”大促计谋来看，京东、阿里均将即时零卖纳入本届“双11”大促范围。讨论到“双11”大促时间互联网告白单价水长船高，外卖与即时零卖的高频需求或有望为电商平台带来一定的流量协同效应。

AI技能加速交融

AI技能是连年电商行业关注的焦点。在大促场景中，各大平台纷繁依托AI技能，推出干系家具和治理决策，擢升商家服从和用户体验。

9月25日，在“2025京东大家科技探索者大会”上，京东初次对外公布电商AI架构体系Oxygen。在本年“双11”时间，京东将免费向商家洞开使用干系AI器用，障翳作图、发品、直播、客服等开店全链路。

此前的阿里姆妈“双11”策略增长云发布会上，阿里姆妈以“全域快种快收，AI质赢双11”为标语，通告本年“双11”主打全域AI想法，推出“万相台AI无界”等AI想法家具，匡助商家在海量数据与复杂场景中锁定增长契机，为“双11”营销大战提供复旧。

对此，李成东告诉记者，头部平台加码AI交融，中枢依然围绕擢升消耗者体验与优化商家服从两大标的。对平台而言，始终看AI或能转换流量进口，这是平台最敬重的价值。多家平台推出的智能搜索等功能，虽能擢升消耗者的搜索服从、加速决策速率，但这种转换并非根人性冲突；信得过能优化体验的中枢，依然依赖供应链与物流侧的升级。

“对商家来说，平台AI器用的价值更凯旋。”他进一步浮现，商家可借助AI分析海量数据，在东谈主群运营、货品策略、告白投放等要领赢得智能淡薄，从而减少备货风险、优化备货策略、擢升销售服从。此外，AI还能匡助商家免费或低资本生成高质地的图文、视频告白创意，而这类内容在传统风物下，制作资本频频较高。

中航证券近期发布研报称，AI技能已全面渗入电生意务链条，在内容生成、智能推选、客服反馈、供应链料理、物流践约等要津节点权贵擢升服从与体验。跟着AIGC、大模子、智能推选、捏造导购等技能加速落地，行业正迎来从“流量驱动”向“智能驱动”的跃迁。

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